Ни один из аспектов криптовалютного проекта так не влияет на его восприятие общественностью, как white paper. Этот документ выступает в роли сборника символических вех развития и тщательно продуманных целей. Он суммирует методы, процессы и ресурсы, необходимые для успешного запуска. Те, кто не понаслышке знаком с блокчейн-проектами, наверняка прочитали немало чужих white paper. К сожалению, часто эти документы оказываются весьма невнятными из-за неспособности авторов чётко выражать свои мысли и использовать только термины, доступные среднестатистическому читателю.
Орфографические и грамматические ошибки, а самое главное — противоречивая информация — верные признаки того, что с проектом что-то не так. Написать хороший white paper труднее, чем кажется: он должен подробно описывать технические аспекты проекта, оставаясь относительно понятным для широкой общественности. Это особенно справедливо для криптовалют, ведь большинство читателей white paper в этом случае — энтузиасты, не относящиеся к академической сфере и не обладающие специальными знаниями.
Чтобы помочь как авторам, так и читателям white paper, мы рассмотрим основные характеристики этих документов и выделим их необходимые элементы, которые одновременно информируют общественность и привлекают инвесторов.
Что такое white paper
В white paper содержится подробное описание проекта, продукта или услуги, в котором делается упор на технические и отраслевые детали. Он предназначен не для широкой общественности, а для знакомых с конкретной отраслью. Это доклад, который посвящён пока нерешённой проблеме и предлагает вариант её решения.
В криптовалютах white paper представляет собой всеобъемлющий обзор, который часто носит технический характер. Как правило, документ выпускается в преддверии ICO, хотя формально может появиться в любой момент. Структура документа у разных проектов может быть разной, но обычно присутствует техническая, коммерческая, финансовая и кадровая информация. Всё это даёт читателем представление о целях проекта и способах их достижения.
В мире блокчейнов можно найти white paper разной степени читаемости. Некоторые могут быть слишком академическими по своей природе, доступными лишь самым образованным специалистам, в то время как другие опускают техническую информацию и превращаются в маркетинговые брошюры. Это, конечно, повышает читаемость и привлекает более широкую аудиторию.
Написанию white paper следует уделять много внимания, поскольку они действуют как вечный репозиторий информации, где сохраняются все основные детали криптовалютного проекта. Нет ничего более значительного, чем технический документ, и разумный инвестор знает, что без его тщательного анализа не следует принимать никаких решений.
Хорошие проекты ответственно относятся ко всем своим текстам. Они с гордостью размещают ссылки на white paper на самом видном месте своих сайтов, а шумиха вокруг white paper на Reddit и в Твиттере достигает колоссальных масштабов.
Почему инвесторам так интересен white paper
Какую роль играет white paper с точки зрения инвесторов — основной целевой аудитории проектов? White paper формирует впечатление о стартапе. Правильный технический документ показывает, насколько хорошо подготовлена команда и насколько она убеждена в успехе проекта. За white paper обязательно должна стоять команда, и именно она подвергнется тщательному исследованию со стороны потенциальных инвесторов.
Неоднозначные формулировки и вводящая в заблуждение информация не выдержит публичный экзамен криптовалютного сообщества. Несколько ICO уже обманывали наивных новых инвесторов, и вокруг таких махинаций растёт недовольство как внутри, так и за пределами сообщества. White paper помогают защититься от такого неэтичного поведения.
Криптовалютные ветераны знают, как определить подозрительные проекты по одному только white paper. Вопросы, связанные с финансовыми запросами ICO, надёжность технологической архитектуры и практическая значимость проекта должны быть ясно изложены в документе.
Опыт показывает, что успех (или провал) проекта во многом зависит именно от технической документации. Если вы серьёзно относитесь к своему проекту, и к white paper стоит относиться не менее серьёзно.
По описанным выше причинам опытный инвестор будет изучать вашу техническую документацию под лупой. Разумеется, новичкам будет тяжелее просеять технический жаргон, заполняющий white paper. Технический язык криптовалюты — это то, чему любой энтузиаст криптографии способен обучиться, но на оценку технических возможностей проекта и команды не должно уходить слишком много времени.
Таким образом, в white paper должны быть изложены тезисы, убедительно выстроенные командой, чтобы донести до читателей обоснованность существования, коммерческую жизнеспособность и техническую устойчивость проекта. Эти критерии должны быть выполнены для того, чтобы заработать доверие инвесторов — и для многого другого, если проект планирует участвовать в полноценном криптовалютном марафоне, состязаясь с гигантами.
Конечно, это непросто, потому что, как мы уже сказали, технический документ должен жонглировать авторитетной информацией о проекте, а также оставаться доступным для менее осведомлённых умов публичных инвесторов. Он служит как введением, так и энциклопедией.
Давайте рассмотрим, что необходимо для хорошего документа и как его написать.
Формат white paper для криптовалютного проекта
White paper — официальный документ, который должен соответствовать определённому формату. Общая схема обычно выглядит следующим образом:
- представляемая проблема;
- решения проблемы;
- технология;
- платформа и процессы, отвечающие принципам решения проблемы;
- приложения (варианты использования) решений;
- команда;
- ресурсы.
Поддающаяся проверке статистическая информация имеет большое значение и добавляет убедительности техническому документу. Нередко в white paper можно увидеть сложные математические и научные расчеты. Они могут быть поняты только избранными, тем не менее это признак преданности команды проекту, поскольку расчёты не так легко подделать. Не стоит ожидать, что читателей удастся обмануть ложными вычислениями!
White paper обычно выпускают в формате PDF. PDF-файлы удобно распространять, но трудно редактировать. Это заставляет автора или авторов быть аккуратнее при подготовке файла: если в нём останутся ошибки, это нанесёт сильный удар по репутации проекта.
Объём технической документации зависит от информации, которую необходимо охватить. Нет нужды писать документ объёмом свыше 30 страниц — большой объём не делает информацию лучше. Первостепенное значение имеет качество информации, и документ, как правило, может быть сжат до разумной длины. Обнаружить и устранить «воду» довольно просто.
Чтобы охватить более широкую аудиторию, идеально предоставить white paper на нескольких языках. Если потратиться на профессиональные переводы, технический документ получит более высокую оценку от сообщества.
Языки, которые стоит задействовать: мандаринский, корейский, французский, немецкий, испанский и русский. Многоязычность станет дополнительным свидетельством того, что проект прилагает все усилия, чтобы быть услышанным.
Что касается тона документа, то он должен быть нейтральным. Академические формулировки подходят для объяснения технической архитектуры и решений, но не стоит увлекаться сложной терминологией и жаргоном. Было бы ошибкой делать проект понятным только для избранных, но не надо и заигрывать с аудиторией.
Само собой, плагиат недопустим. Он отпугнёт читателей и покажет им, что проектом занимаются нечестные и ленивые люди. Даже если вы пишете о каком-то общеизвестном аспекте криптовалютной сферы, например об истории блокчейна, используйте свои слова. Если вы занимаетесь криптовалютами, вам должно хватить познаний. Криптосообщество нелегко обмануть, и лень и некомпетентность будут быстро раскрыты.
Ключевые элементы криптовалютного white paper
Пришло время детально рассмотреть элементы white paper. Пробежав взглядом технические документы разных проектов, можно заметить, что они сильно отличаются друг от друга в зависимости от специфики стартапа. Но во всех них, как правило, присутствуют (или должны присутствовать) описанные ниже разделы.
Реферат
В исследовательских работах в реферате описывается назначение проекта, проблема и предлагаемое решение, а также технические нововведения, призванные это решение обеспечить.
Реферат представлен не в каждом white paper. Это скорее свойственно академическим работам, чем документам, призванным привлечь внимание к ICO. Например, Сатоши Накамото изложил в своём white paper проблему централизованных систем, предложил решение проблемы двойных трат и предоставил краткое описание работы этого решения.
Хоть это и не обязательная часть, рефераты помогают читателю узнать всё самое важное в краткой форме. Если за счёт этого интерес читателя будет подогрет и он прочитает white paper целиком, вы постарались не зря.
Введение
Имеет смысл проинформировать читателя о конкретной области, в которой будет задействован проект: далеко не все читатели могут быть в курсе. Введение может проинформировать их о текущем положении и о препятствиях для роста. Дальше должно быть описано, как с использованием блокчейна будут устранены эти препятствия и модернизована отрасль.
Перечисление конкретных факторов, которые препятствуют росту отрасли (с точными фактическими данными), даёт потенциальным инвесторам здоровое понимание необходимости проекта. Можно написать о возможности решить проблемы в кратчайшие сроки, не вдаваясь раньше времени в технические детали.
Вступление не требует академического тона. Оно скорее необходимо, чтобы мягко проинформировать читателей о проблеме и возможных решениях. Таблицы и выкладки лучше оставить для последующих секций. То, что читатель сейчас получит общее представление о сценарии, сделает технические аспекты более доступными.
White paper Ripple о его протоколе консенсуса — отличный пример подачи информации, начиная с самого вступления. Этот документ заслуживает того, чтобы вы его прочитали.
Определения
Далее рекомендуется определить список значимых и часто встречающихся в документе терминов. Эти термины могут быть общепринятыми или уникальными для данного проекта. Читатель сможет возвращаться к этому разделу при дальнейшем чтении white paper.
Начните, например, так: «Ниже перечислены определения конкретных элементов, задействованных в работе платформы…»
Zcash довольно ловко справился с этой задачей в своём white paper, определив основные термины и формально, и неформально.
Алгоритм консенсуса
Как неотъемлемая часть сети блокчейна, алгоритм консенсуса требует подробного описания в документе. Этот раздел обычно наполнен техническими деталями и математическими доказательствами. Если какой-либо алгоритм консенсуса уникален, его можно сопоставить с другими алгоритмами, подчеркнув его преимущества.
В этом разделе также должен быть описан фактический рабочий механизм алгоритма — каким образом достигаются соглашения. Стоит также написать, как система защищает себя от внешних атак, таких как атака 51%. Если предусмотрена дополнительная защита, важно об этом сообщить.
Решения
Здесь white paper превращается в настоящую техническую документацию. Каждый блокчейн-проект имеет различные элементы, которые в совокупности обеспечивают решение заявленной проблемы. В этом разделе понадобятся подразделы, относящиеся к каждому отдельному компоненту решения.
IOTA академическим языком описывает решения в своём техническом документе. White paper проекта выстроен таким образом, что даже эксперту в этой области придётся напрячься, чтобы понять механику процесса.
С другой стороны, технический документ OmiseGo (OMG) жонглирует ясностью и технической экспозицией. Обратите особое внимание на то, как его авторы использовали пошаговый пример в разделе «Биткоин-посредник», чтобы объяснить процесс транзакции. Разделу предшествует описание того, что такое информационно-координационный центр и почему он существует, а также его роли в платформе проекта.
В этом разделе рассматриваются исследования и технические доказательства. Серьёзные проекты вроде IOTA уверенно объясняют все свои механизмы научными и математическими аргументами — тем, что нельзя подделать.
В этом разделе нет места для концепций. Только голые факты. Любые упрощения и непонятные формулировки должны быть переработаны.
Техническая архитектура и эксплуатация платформы
После того как вы предложили решения проблемы, пришло время представить, как они будут применяться в реальной системе. Основные компоненты сетевого протокола и каждая их функция должны обсуждаться в контексте мотивов их существования. Не каждый проект подробно рассказывает о точной архитектуре своей сети, а стоило бы.
Предыдущие два раздела завершают основную часть технического материала в документе. Теперь всё это пора сопроводить объяснением того, как платформа осуществляет взаимодействие различных заинтересованных сторон в экосистеме.
Для начала стоит перечислить заинтересованные стороны и компоненты экосистемы. Плюсом будут диаграммы. Каким образом токены помогают взаимодействию между различными сторонами?
В качестве примера хорошо разработанной технической архитектуры можно снова привести IOTA.
Информация о токене
Чтобы обеспечить полную прозрачность, проекты часто перечисляют источники финансирования в своих документах. Инвесторы также узнают, на что будут потрачены их деньги, и знакомятся с деталями системы токенов.
Эта часть документа содержит исключительно финансовую информацию о проекте. Перечислите информацию обо всей финансовой поддержке, которая была получена, и перейдите к количественным показателям, связанным с токеном. Взгляните на технический документ TenX, где подробно описывается продажа токенов и распределение финансирования.
Дорожная карта
Описав проект и его технические аспекты, настало время объяснить потенциальным инвесторам путь, который намечен командой.
Каковы основные вехи в техническом и финансовом плане? Как и когда произойдут внутренние изменения блокчейна? Когда платформа станет полностью публичной? Это лишь некоторые из вопросов, которые необходимо рассмотреть в разделе «Дорожная карта».
Сетевой токен Golem предлагает красивую дорожную карту, которая заслуживает восхищения.
Случаи использования / коммерческие приложения
Это один из самых важных аспектов документа: не только потому, что он охватывает то, какое место проект займёт в реальном мире, а ещё и потому, что это один из немногих разделов, который будет мгновенно понятен каждому читателю и особенно заинтересует инвесторов.
Крайне важно описать, как проект найдет своё применение в коммерческом использовании. В конце концов, проект может подкрепляться безупречными техническими и математическими особенностями, но это преимущество теряется, если коммерческое приложение не очевидно. Каким образом проект рассчитывает получать доход? Какие конкретные результаты даст внедрение технологии?
Также можно заявить о потенциальных партнёрских отношениях с компаниями, которые ускорят признание вашего проекта и помогут распространить использование платформы: это очень важные аспекты потенциала. По сути, это раздел, который убеждает инвесторов вложить деньги.
Команда
Сообщество с удовольствием узнает о людях, стоящих за проектом. Инвесторов очень интересуют их опыт и навыки. Это касается и консультантов проекта: наличие группы известных советников повысит доверие потенциальных инвесторов.
Ссылки
Тут всё понятно. В разделе ссылок перечислены различные ресурсы, которые были использованы при подготовке материала.
Исходный код — ваш второй white paper
Многие образованные члены сообщества, и особенно разработчики, знают, что базовая технология, на которой строится на программирование, — важнейший вопрос, определяющий успешность или провал проекта.
Чтение исходного кода — незаменимый способ изучения проекта. White paper в некотором смысле позволяет перевести исходный код на человеческий язык. Тем не менее при переводе многое теряется.
В блокчейне (и во многих других сферах, учитывая, что мир становится всё более цифровым) способность программировать — незаменимый навык. Владеющие им легко обнаружат возможные несоответствия между предполагаемыми характеристиками проекта и его фактическим техническим кодом.
Составляя white paper, помните, что исходный код проекта функционирует как второй white paper. Исходный код должен отражать прозрачность, которая заявлена в документе. Выкладывая исходный код на GitHub, вы можете получить критику — как конструктивную, так и разрушительную — от тех, кто хорошо разбирается в коде.
Дело в том, что ясность, прозрачность и доступность, которые люди ожидают увидеть в техническом документе, не ограничиваются white paper. Это основные принципы для всего проекта и всей работы команды.
Нечестные проекты будут пойманы на плохом коде, но искренним, вложившим в него своё мастерство, нечего бояться.
Почему white paper столь важен
Если вы изначально в этом сомневались, то к этому моменту вам, скорее всего, стало ясно, что качественный white paper — незаменимый элемент криптовалютного проекта. Это письменное обязательство на глобальной публичной платформе.
С практической точки зрения white paper должен привлекать инвесторов. Если техническая документация выглядит убедительно, то инвесторы смогут и сами принять положительное решение, и рассказать о проекте своим знакомым, повышая его потенциал.
White paper — эффективный метод маркетинга. Во-первых, криптовалютное сообщество требует наличия документа, чтобы оценить жизнеспособность проекта. Учитывая бум на рынке в прошлом году, официальные документы стали формой проверки новых проектов.
White paper с энтузиазмом распространяются на интернет-форумах и в социальных сетях, что даёт проекту масштабный охват аудитории. Это ещё одна важная причина для того, чтобы потратить время и силы на подготовку и публикацию технической документации.
Заключение
Составление white paper может показаться сложной задачей, но без этого в сегодняшнем перенасыщенном криптопространстве, увы, не обойтись.
Тем не менее у хорошей команды не должно возникнуть проблемы со сбором и обработкой информации, необходимой для составления white paper. Обратная связь и обсуждения помогут найти баланс между доступностью и серьёзностью технической информации. Чтобы ознакомиться с документами, которые уже выпустили различные криптовалютные проекты, посетите сайт whitepaperdatabase.com.
Сегодня хороший разработчик может подготовить собственный блокчейн за полчаса. С одной стороны, такая доступность порождает некачественные или бессмысленные продукты, но с другой — облегчает создание полезных и инновационных блокчейнов. Это что-то вроде обоюдоострого меча. Во втором случае качественный, продуманный white paper создаёт для стартапа надёжный плацдарм, помогая информировать о проекте специалистов и широкую общественность.
