Как соцсети зарабатывают на ваших личных данных миллионы

Персональные данные — это целая индустрия, и на ней зарабатывают все. Кроме вас.

Сколько стоят ваши личные данные? Стоимость персональной информации среднестатистического интернет-пользователя колеблется в диапазоне от $0,2 до $0,4. При этом некоторые факторы способны ее увеличить:

Вы женаты или собираетесь пожениться? Прибавьте к начальному значению 30%.
Вы недавно развелись? Увеличьте цифру на 10−20%.
Ждете ребенка? Смело добавляйте 30%.
Владеете недвижимостью? Накидывайте еще 30%.

Болезни — еще одна золотая жила для рекламодателей. Стоимость личных данных людей с диабетом, болями в спине, головными болями или высоким уровнем холестерина подскакивает до $0,46. Не переживайте, любимый Facebook не следит за вами. Все данные можно получить из файлов cookie, которые браузер оставляет на сайтах для бронирования встреч, покупки лекарств или поиска информации о заболеваниях.

Дальше становится еще интереснее. По данным Statistica во втором квартале этого года соцсеть Facebook насчитывала 2,2 млрд пользователей.

Очевидно, что стоимость личной информации пользователей из разных стран, а также разных демографических и социально-экономических слоев сильно различается. Чтобы сохранить объективность, давайте возьмем десятку стран с крупнейшей долей пользователей за тот же период 2018-го (их совокупное количество приближается к миллиарду). (Для сравнения, число пользователей Facebook в России составляет примерно 25 млн человек.)

Только за личные данные американцев Facebook получает от 42 до 85 млн долларов (210 млн * $0,2−0,4). Умножьте это число на тысячи рекламодателей и дата-брокеров, и поймете, откуда у соцсети берутся ее доходы — от данных, которыми пользователи делятся совершенно бесплатно.

Газета Financial Times разработала любопытный и в то же время жуткий инструмент. Ответьте на несколько простых вопросов об образе жизни, здоровье и привычках, и получите стоимость ваших личных данных для многомиллиардной рекламной и аналитической отрасли.

Можно ли заработать на собственных данных?

Высока вероятность, что ваши персональные данные уже имеются у Facebook, LinkedIn или Twitter (а, возможно, у всех трех сайтов сразу). Что, если бы вы смогли извлечь выгоду из этой информации? В конце концов это ваши личные сведения. Увы, в лучшем случае заработать на них получится лишь пару долларов.

Крупные суммы связаны с огромными объемами данных, именно поэтому 9 дата-брокеров за последний год заработали более 400 млн долларов. Имейте в виду, что это всего лишь посредники. Они собирают и перераспределяют данные между Facebook, Amazon, Google, LinkedIn и Twitter.

Другими словами, если вам не принадлежит компания по обработке информации или у вас нет пары тысяч друзей, велика вероятность, что вы никогда не сможете продать свои личные данные за их реальную стоимость. Однако их вполне можно скачать и тем самым поддержать децентрализованный мир. Знания — это сила, и понимание того, какой след вы оставляете и как он используется, помогает принимать правильные решения о поддержании конфиденциальности.

Почему нельзя просто перейти на децентрализованную сеть, в которой мы будем полностью контролировать личные данные и извлекать из этого выгоду?

Увы, сделать это очень непросто. Дело в том, что у каждого человека есть друзья и коллеги. Централизованные платформы создают сетевой эффект и растут благодаря ему. Формально вы «бесплатно» связываетесь и общаетесь с друзьями в таких соцсетях — платой служат ваши личные данные. Ни для кого не секрет, что основным источником дохода современных централизованных платформ является именно персональная информация.

Пользователи перейдут с Facebook или Twitter на лучшее решение, если их заинтересовать в этом. Регуляторы пытаются сократить число злоупотреблений в данной сфере, однако это только мешает инновациям. Некоторые проекты (такие как PDS — магазины персональных данных) призваны поменять правила игры, однако пользователи пока не спешат отказываться от Facebook и LinkedIn. Сначала PDS должны стать чем-то большим, чем простая концепция. Для этого следует понять, как эта альтернатива может заинтересовать людей, а затем предоставить им соответствующие стимулы.

Как построить децентрализованную социальную сеть, которую целиком контролируют пользователи?

Добиться децентрализации невероятно сложно — нам нужен удобный и понятный способ перехода к ней. Экспортировать личные данные из централизованных сервисов, таких как Facebook, LinkedIn и Twitter, довольно утомительно, хотя и возможно. Это многоступенчатый и не совсем очевидный процесс. Почему бы не создать простой инструмент, который будет скачивать личные данные за считанные секунды и загружать их в PSD? Также можно предусмотреть возможность приглашения друзей с помощью специальной ссылки и пояснения, почему вы выбрали именно этот PDS.

Читатели, следящие за развитием блокчейна и криптовалют, наверняка знают о стремительном росте числа первичных размещений монет (ICO). Многие выпускают

токены, похожие на деньги в онлайн-играх. Они выполняют определенную роль — например, служат для оплаты премиальных функций сервиса, для проведения транзакций, выплаты бонусов, скидок и т. д. Эта модель токенизации может стать мощным стимулом.

Многие децентрализованные проекты, особенно связанные с блокчейном, основаны на служебных токенах, выполняющих стимулирующую роль. Возможно, существует такое PDS-решение, которое будет выплачивать пользователям вознаграждение за предоставление персональных данных заинтересованным сторонам. Токены могут служить для реферального вознаграждения и при необходимости обмениваться на биткоины, эфиры или классические валюты на децентрализованных одноранговых биржах вроде IDEX, StellarX или Bisq.

В этом примере рекламодатели будут вынуждены покупать PDS-токены, чтобы напрямую платить частным лицам за персональные данные. Это заложит фундамент устойчивой экономической модели, основанной на сетевом эффекте. Она позволит контролировать конфиденциальность, привлекать друзей и будет стимулировать личное участие в сообществе. Беспроигрышный вариант.

Бонус: Как скачать личные данные из крупнейших социальных сетей

Чтобы понять, сколько стоят данные, сначала необходимо получить к ним доступ. Вот пошаговое руководство по скачиванию и просмотру личных данных в трех социальных сетях — Twitter, Facebook и LinkedIn.

Twitter

1. Перейдите по ссылкеhttps://twitter.com/settings/your_twitter_data и нажмите на кнопку Request Data («Запросить данные») в нижней части страницы.

2. На электронную почту придет письмо с личной информацией.

3. Также можно нажать на кнопку «Request Advertiser list» («Запросить список рекламодателей»), чтобы увидеть, кто покупал ваши личные данные.

Facebook

1. Перейдите по ссылкеhttps://www.facebook.com/settings?tab=your_facebook_information и нажмите на кнопку Download Your Information («Загрузить свою информацию»).

2. Примерно через десять минут появится ссылка на огромный файл из сотен тысяч строк, охватывающий многие годы.

Перейдите по ссылкеhttps://www.linkedin.com/psettings/member-data и выберите пункт The Works на вкладке Download your data, а затем нажмите на Request archive («Запросить архив»). Он будет готов через 24 часа.